（文/解红娟/马媛媛编辑）11月9日，2023东方美谷国际化妆品大会正式开幕。会议发布的《2023东方美谷蓝皮书》（以下简称：蓝皮书）显示，美容市场已进入原材料红利期。大多数消费者表示，中国人研究草药原料有着悠久的历史。与其他化工原料相比，草本原料更安全，更适合中国人的体质。他们还可以帮助农民、减轻贫困并帮助当地经济。它们一举实现多种目的。

尤其在草本成分中，含有灵芝、人参、褐藻、喜门碱等中国特色成分的美容产品增长显着。

以近期热销的Nature’s 小紫瓶装精华液为例。本产品中的希莫因来自世界第三级，生长在海拔3355米的高海拔、极寒、缺氧的环境中。它是嘉兰集团历时10年从500多种酵母中精选研制而成。它在抗衰老、促进胶原蛋白合成、改善暗沉和粗糙方面有奇效。

为赶上原料红利期，东方美谷中国特色化妆品原料基地联盟应时成立，并由上海市人民政府副主席市长·陈杰揭牌。

据悉，该联盟由中国香料香精香料化妆品工业协会与东方美谷共同发起，联合云南、安徽、山东、宁夏、甘肃、四川、新疆、广西等地中国特色植物原料种植基地共同成立。和其他地方。通过原材料创新，产学研赋能，解决国内原材料技术附加值低、市场竞争力弱等问题。未来将制定中国特色植物原料相关质量标准，以“东方美谷原料”为助推器，加速国产原料替代进程。

公开信息显示，东方美谷被誉为“中国化妆品产业之都”，目前聚集了上海三分之一以上的化妆品企业，产业规模近千亿元，“东方美谷”品牌总价值338.78亿元元。作为全球化妆品行业规格最高、阵容最强的国际盛会之一，东方美谷国际化妆品大会迄今已举办五届。

需要指出的是，美容行业天然具有低污染、低能耗、重营销、重研发的ESG特征。随着可持续消费理念在中国扎根，东方美谷与欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛、WWD、嘉兰、家化等合作九游会。国内外多家化妆品企业纷纷发布《东方美谷ESG联合倡议书》，倡导化妆品行业各企业有目标、有战略、有计划、有成效，以可持续发展建设美好明天，关注环境保护，做ESG理念的倡导者。时尚业。 ，履行社会责任，做ESG理念的践行者，强化公司治理，做ESG理念的推动者。

蓝皮书预计，经历2022年的下滑后，2023年化妆品市场将进入新一轮快速增长。消费者对化妆品的需求不断增加。今年上半年，化妆品行业实现同比增长8.6%，前三季度平均增长12%。全年化妆品零售总额预计突破5000亿元。从渠道变化来看，作为化妆品主力地位的天猫已经下滑，而抖音仍然保持快速增长。

从化妆品客户类别来看，个人护理品市场份额有所提升，香水、彩妆市场份额基本保持不变。市场增长主要由单价上涨和单次购买量增加推动。资本对化妆品赛道的投资趋于谨慎，但对科技和生物护肤赛道仍保持较高的投资预期和热情。化妆品逐渐进入拼硬实力的时代，科技品牌更有发言权。

对于消费者而言，调查结果显示，消费者愿意为能够显着改善生活质量、获得更高幸福感的产品类别付费。因此，消费者开始倾向于为高品质的产品支付额外的溢价，其中80后和95后是最重要的消费群体。

值得注意的是，由于未来增长的不确定性，消费者更加严格地审视自己的消费需求，消费行为更加理性客观，冲动性消费正在减少。

从行为上看，消费者的购买意愿大多是由于新的功能需求的出现或旧商品的使用而产生的，无意识购买行为的可能性较低。在真正做出消费行为之前，消费者也开始严格理性地关注产品的实用性，与几家公司比较价格并阅读评论和指南，以确定是否有真正的购买需求。

第一财经高级总监兼首席商业分析师李翔指出，当前国产化妆品行业呈现出市场需求反复、渠道分化明显、国产品牌“科技风潮”涌现等特点。随着风的吹拂，美感、科技与艺术不断融合。

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